Aldrig før har myndigheder opfordret folk til at være digitalt sociale. Det betyder ikke blot et skift fra aktiviteter og events til digital PR. Målet med PR har også ændret sig: PR skal ikke primært sælge i disse tider eller skabe en kortsigtet markedsgevinst. PR skal bygge omdømme.

Vi har med stor misundelse, næsten ærefrygt, set på et britisk klasse-eksempel på kreativ storytelling. Og nej det handler ikke om Brexit. Det handler om B2B-marketing, køer og landbrug. Og om salg!

For langt de fleste er det både grænseoverskridende og for selvpromoverende at sige: ”Jeg er rigtig god til det, jeg laver.” De fleste modtagere af sådan et udsagn synes også, at det klinger hult. De tror ikke rigtig på det. Og det er lige her, et PR-bureau skal på banen.