Project Description

Anthon Berg Spin the Bottle

Utmaning

Anthon Berg är kända över hela världen för sina likörflaskor, eftersom dessa ofta säljs på flygplatser. Under 2015 introducerade chokladvarumärket fyra nya varianter som kombinerar populära kaffedrycker med likörer från olika länder:

– French Coffee – apelsinlikör
– Irish Coffee – whisky
– Cuban Coffee – rom samt
– Mexican Coffee – tequila

Anthon Berg hade redan flera aktiviteter planerade för utvalda flygplatser i Europa, men företaget ville gärna öka medvetenheten om sina nya Chocolate Coffee Liqueurs globalt och utvidga flygplatsaktiviteterna digitalt för sina fans på sociala medier.

Lösning

För att säkerställa en enhetlig upplevelse mellan fysiska och digitala aktiviteter valde vi att skapa en digital version av flygplatsaktiviteten Spin the bottle. Vi utvecklade ett online-spel där konsumenterna kunde lära sig mer om de nya kaffesmakerna. Dessutom kunde de snurra en flaska för att vinna en resa till en av de fyra destinationer som inspirerat till flaskorna. Genom att utnyttja flygplatskampanjen lyckades vi driva offline-konsumenter till kampanjsajten på Facebook, där de kunde använda bonuskoder som de fått genom att delta på flygplatsen.

För att öka medvetenheten om aktiviteten sattes klistermärken på de nya flaskornas förpackningar över hela världen. Även befintliga Facebook-fans blev aktiva när vi skapade en visuell kampanj som kopplades till kampanjsajten, med bland annat inbyggda dolda bonuskoder som gav deltagarna en större chans att vinna.

Resultat

Imponerande deltagarantal – mer än 50 000 deltagare.

Kontinuerligt spelande/deltagande under nästan ett år – omkring en kvarts miljon snurr med flaskor (motsvarande ca 1 100 snurr per dag).

Extremt stort engagemang – mer än 1,5 miljoner interaktioner med kampanjen på Facebook.

Stor organisk ökning av fanbasen – mer än 6 000 nya fans till Anthon Bergs Facebook-sida.

Massiv exponering av den nya produkten under nästan ett år – mer än 10,5 miljoner online-visningar och mer än 4 250 000 användare.

Högt fokus på kärnprodukten (lanseringen av Chocolate Coffee Liqueurs) och -marknaderna för TR & Export (topp 3 länder när det gäller deltagandet: Kanada, Storbritannien och USA).

Även efter att kampanjen upphört visade fans genom meddelanden och inlägg på Facebook-sidan ett stort intresse för att delta i spelet.

Kontinuerligt spelande/deltagande under nästan ett år.

Essencius - PR- og kommunikationsbureau

VILL DU PRATA MED OS?

Har du en uppgift som vi ska hjälpa till med?

Kontakta oss