Project Description

Calvin Klein – CK Woman

Utmaning

Calvin Klein skulle lansera den nya doften, Woman som är en hyllning till kvinnor, inspirerad av kvinnor. Parfymen skulle väcka uppmärksamhet både online och offline samt fokusera på olika typer av kvinnor, gemenskap och energi.

Lösning

Vi bestämde oss för att lansera den nya doften på en oväntad plats och inledde ett samarbete med Tjejmilen i Stockholm som är Sveriges största löpartävling för kvinnor. Här fick alla besökare och löpare prova doften och njuta av den i en exklusiv Calvin Klein-atmosfär. Samtidigt arbetade vi också med utvalda influencers och ELLE Sverige så att parfymen exponerades både online och offline.
ELLE Sverige anordnade en tävling på Instagram där kvinnor fick tagga en vän som de inspirerades av och ville springa Tjejmilen med. På så sätt fick nästan 100 000 kvinnor kännedom om den nya doften och 50 glada kvinnor vann startplatser och sprang för team Calvin Klein i specialdesignade T-shirts.
På Tjejmilens eventområde skapade vi en lyxigt Calvin Klein-område där både vinnare och influencers blev bortskämda före loppet. Tältet blev också en samlingsplats för många av de andra 23 000 löparna både före och efter loppet. Och givetvis fick alla som besökte Calvin Klein-området med sig ett parfymprov på den nya doften.
Och för att ge ännu fler kvinnor möjlighet att prova doften och för att exponera parfymen ännu mer, distribuerade vi parfymprover i hela området under dagen och dokumenterade allt med hjälp av vårt filmteam.

Resultat

Med hjälp av team Calvin Klein och vår sampling-personal lyckades vi exponera den nya parfymen för 23 000 kvinnor och dela ut cirka 6000 samplings på Tjejmilen. Vårt filmteam skapade kvalitativt innehåll till ELLE Sveriges Instagram, som uppmärksammade parfymen bland 100 000 kvinnor. Det var ett lokalt genomförande av en global kampanj som exponerades för olika typer av kvinnor, både online och offline.

Essencius - PR- og kommunikationsbureau

READY TO TALK?

Do you have a challenge we can help with?

Contact Us