Project Description

Coca-Cola Life

Utmaning

När Coca-Cola skulle introducera Coca-Cola Life i Danmark 2015 var det den största produktlanseringen sedan 2007. Men eftersom Danmark var ett av de sista länderna i Västeuropa som lanserade den nya medlemmen i Coca-Cola-familjen kände många danskar redan till produkten. Produktlanseringen var därför inte helt oväntad, så det krävdes en extraordinär insats och en kreativ idé av världsklass för att kunna skapa intresse och engagemang.

Lösning

Vi utgick från Coca-Colas ikoniska röda färg, som den nya Coca-Cola Life med sin gröna färg sticker ut ifrån. Det är lätt att skilja mellan den gröna och den röda färgen – om du inte är färgblind för just rött och grönt. Detta inspirerade oss till att rikta in lanseringen på färgblinda, så att de blev först med att kunna läsa att Life var på väg till Danmark. På detta sätt skapade vi en integrerad PR- och marknadsföringskampanj baserad på premissen att engagera många genom att tala till få.

Resultat

Kampanjen var, så vitt vi vet, den första någonsin som vände sig direkt till färgblinda. I kampanjen lyckades vi inte bara engagera färgblinda utan i ännu större utsträckning de nyfikna danskar som inte kunde tyda meddelandet. I Danmark nådde vi en publik på mer än 12 miljoner och kampanjen fick global uppmärksamhet, även från länder så långt bort som Australien, Vietnam och USA. På global nivå nådde vi en publik på häpnadsväckande 100 miljoner.

Essencius - PR- og kommunikationsbureau

VILL DU PRATA MED OS?

Har du en uppgift som vi ska hjälpa till med?

Kontakta oss