Project Description

Coca-Cola ZERO SUGAR: Klättervägg

Utmaning

När Coca-Cola skulle aktivera den globala Coca-Cola ZERO SUGAR ”Break Free” -kampanjen i Danmark fick Essencius i uppgift att skapa en aktivitet med produkten i fokus med en stor WOW-effekt.

Samtidigt ville Coca-Cola öka traditionell ATL-marknadsföring genom att involvera och aktivera konsumenterna. Och med utgångspunkt i kampanj-idén “What else haven’t you tried?” skulle aktiviteten ge danskarna möjlighet att prova något nytt och leva ut sina drömmar.

Lösning

Vår research visade att bergsklättring och klättring är några av de saker som många danskar drömmer om att prova, men de flesta ser inte till att drömmen blir verklighet. Vi tog utgångspunkt i en traditionell reklamkanal – en billboard – och byggde en klättervägg formad som den ikoniska Coca-Cola-flaskan. Det gjorde det möjligt för danskarna att uppfylla sin dröm om klättring mitt i Köpenhamn.

Genom att klättra upp till toppen av flaskan och leverera sin personliga “bucket list” deltog man i tävlingen för att kunna uppfylla sin önskan. På det sättet aktiverade vi varumärket medan vi använde den urbana platsen för att skapa bra upplevelser.

Vi filmade de tappra danskarna som trotsade snö, vind och kyla för att bestiga den 18 meter höga klätterväggen. Samtidigt delade vi ut Coca-Cola ZERO SUGAR till både modiga deltagare och åskådare.

Resultat

Med den flaskformade klätterväggen skapade vi ett event som aktiverade målgruppen på ett värdefullt sätt, samtidigt som produkten Coca-Cola ZERO SUGAR hela tiden var i centrum.

Eventet var extremt populärt! Under tre dagarna kunde man prova klätterväggen, som användes hela tiden, och flera stod i kö för att prova. Två glada deltagare fick sin största önskan uppfylld – den ena fick uppleva sin dröm om att prova skydiving, medan den andra uppfyllde sin dröm om en polartur för att uppleva norrsken.