Project Description

Den Gamle Fabrik – Bärbuss

Utmaning:

I generationer har marmeladsproducenten Den Gamle Fabrik varit synonymt med danska sommaren och smaken av äkta sylt. Men genom åren har flera konkurrenter dykt upp på marknaden och det har resulterat i ett behov av ny marknadsföring, ett behov av att återskapa ett känslomässigt band mellan varumärke och konsument.

Lösning

För att återskapa nostalgi och återfå positionen som danskarnas favoritmarmelad utvecklade vi ett koncept som skulle få danskarna att bli medvetna om Den Gamle Fabrik igen.

Den Gamle Fabrik skulle ut till konsumenten. Därför skapade vi Den Gamle Fabriks Bärbuss som under juni månad var på resa genom Danmark. Längs vägarna besökte vi marknader och stadsfester samt knutpunkter för BILKA, Føtex och Kvickly. Alla som kom till bärbussen möttes av en mysig plats som satte scenen för en bra sommarupplevelse med Den Gamle Fabrik. Fruktjuice, nybakade våfflor och marmeladmuffins serverades från bussen.

Aktiviteten stöttades upp av en framgångsrik PR-insats på nationell, regional och lokal nivå och parallellt skapade vi medvetenhet genom Den Gamle Fabriks sociala medier. En kombination av roliga och involverande omröstningar, tävlingar och bilder från turnén skapade stort engagemang kring kampanjen.

För att skapa extra uppmärksamhet avslutade vi med ett event för familjebloggare och journalister på ett jordgubbsfält. Eventet hyllade de mysiga och familjära som bäst återspeglar Den Gamle Fabriks position.

Resultat

Bärbussen gav liv åt berättelsen om Den Gamle Fabriks smak och kvalitet. Det var ett uppseendeväckande varumärkeskoncept som resulterade i leenden och väckte stort intresse i hela Danmark. Interaktionen med kunderna var fantastisk och Den Gamle Fabrik hittade tillbaka till danskarnas hjärtan.

Det uppskattas att mer än 2,5 miljoner danskar har sett bärbussen i städer och på vägarna.

Antalet besökare i bärbussen överträffade alla förväntningar och vi nådde ut till mer än 6000 personer som gärna smakade och inte minst pratade om Den Gamle Fabriks produkter. Detta gav också en unik inblick i konsumenternas önskemål och vanor när det gäller sylt.

Förutom våra egna ansträngningar så stöttade också Kvickly, Bilka och flera andra köpcenter eventet och hjälpte till att skapa buzz i sina sociala medier.

Med PR-insatsen nådde vi en bred täckning i hela landet med 37 pressklipp och en räckvidd på över 2 447 421.

Essencius - PR- og kommunikationsbureau

VILL DU PRATA MED OS?

Har du en uppgift som vi ska hjälpa till med?

Kontakta oss