Project Description

Driscoll’s gör det BÄRbart

Utmaning

I mars och april 2020 präglade Coronapandemin danskarnas vardag. Den personliga friheten begränsades, möjligheterna att vara tillsammans minskade – gallerior, köpcentrum och gym stängdes. Under den perioden lanserade den globala bärproducenten Driscoll’s en ny och mer hållbar förpackning för sina färska bär. Lanseringen skulle väcka uppmärksamhet både online via sociala medier och i tidningar samt magasin.

Den speciella situationen krävde en djup förståelse för konsumenternas nya situation. Uppgiften blev därför att hjälp Driscoll’s skapa ett lokalt engagemang med hänsyn till Covid-19.

Lösning

En gemensam nämnare för de danska konsumenterna var avbokningar. De inställda eventen samlades på hög – som dop, konfirmationer, födelsedagar och bröllop. Situationen blev en uppenbar källa till frustration och irritation för de många danskar som sett fram emot goda timmar med vänner och familj.

Därför skapade vi ett samarbete med tre begåvande influencers från olika delar av Danmark. Jon Edlund från Jylland, Grødgrisen från Fyn och Frederikke Wæhrens från Köpenhamn. Tillsammans bad Driscoll’s och influencerna danskarna att berätta varför just de behövde en ljusglimt i vardagen, ett behov av att allt skulle bli lite BÄRbarare. Kampanjen uppmuntrade danskarna att berätta och tacka den som sken upp deras vardag under denna svåra tid. Bland alla berättelser valde vi sedan ut sex bidrag som fick en fantastisk tårta eller brunch som tagits fram av våra begåvade influencers.

Resultat

Hundratals danskar bidrog i kampanjen och berättade sina personliga historier om hur Covid-19 satt stopp för festligheter och sammankomster. Många bidrag tackade par som skjutit upp sina bröllop, andra ville glädja sina barn med något sött. Ljuset i tunneln skymtades och nya datum för avbrutna födelsedagar och resor spikades.

Kampanjen skapade en söt, hjärtevärmande och mycket lokal aktivering av ett globalt varumärke. Utöver detta visades och nämndes Driscoll’s nya förpackning otaliga gånger i bidragen.

Essencius - PR- og kommunikationsbureau

SKAL VI SNAKKE?

Har du en udfordring, vi skal hjælpe med?

Kontakt os