Project Description

Få luft – på Island

Detta kundcase är implementerat i SERMO-nätverket och baserades på ett internationellt koncept utvecklat av M&C Saatchi Talk och Peel.

Utmaning

Turism står för cirka 35 procent av Islands intäkter i utländsk valuta och cirka 15 procent av alla jobb i landet är direkt relaterade till turismen. Därför var det avgörande för Island att snabbt, men också säkert och ansvarsfullt, få igång turismen igen efter Corona-nedstängningen av landet som skedde från mars till i mitten av juni 2020.

En global kampanj skulle inledas som inspirerade alla till att besöka Island. Förutsättningen var att kampanjen skulle betona Islands världskända natur i kombination med den låga smittorisken i landet.

Lösning

En analys visade att 40 % av alla danskar gärna ville resa utomlands under 2020. Men detsamma gällde bara 10 % av alla amerikaner, 17 % av alla engelsmän och 23 % av alla tyskar. På grund av nedstängningen kände sig omkring en av tre negativt mentalt påverkade och en av fyra kände sig stressade över situationen. Detta gällde även medborgare i många andra länder. Frustrationen höll på att koka över.

Så kampanjen riktades för att inspirera kring frustrationerna, för dem som ville resa men också för majoriteten som var osäkra och ville vänta. Men hur?

Aarghhh! Hemmaarbete, hemmaträning, avbokade semestrar, konserter och så vidare. Covid-19 gav människor lust att skrika – högt! Och enligt psykologin är det faktiskt bra att få utlopp för den frustrationen med.

Kampanjen fick därför namnet ’Let it Out’. Här erbjöd Island sina vackra vidder som en samlingsplats för frustrationerna. På kampanjens webbplats lookslikeyouneediceland.com kunde alla spela in ett frustrationsskrik och spela det över lavafälten vid Festerfjall, fjordarna vid Djúpivogur eller framför vattenfallet Skógarfoss. Naturligtvis kunde du även se och höra dina egna skrik och andras live på hemsidan.

På detta sätt inspirerade Island många till att uppleva platserna där skriken spelades in, både virtuellt och fysiskt. Kampanjen visade samtidigt att Island erbjuder mycket utrymme och en helt unik natur värd att uppleva. Island fick även veta att deras hanteringen av Covid-19 varit väldigt framgångsrik och att landet hade mycket låga infektionstal.

Vi bad influencerna Nadia Nadim, Silas Holst och Oh Land att skrika ut sina Corona-frustrationer och berätta om deras personliga frustration.

Resultat

Med våra tre välkända danska influencers vid rodret var både PR och online-engagemanget i kampanjen en framgång. Resultatet var en total potentiell räckvidd om mer än fem miljoner läsare och tittare. Utöver detta arrangerade det danska TV-programmet Aftenshowet en kväll där programvärden och gästerna fick släppa loss sina inre frustrationer och skrika så högt de kunde. Efteråt följdes inslaget upp med en psykologdiskussion där Nadia Nadim fick berätta om hennes vanor om att skrika ut sina frustrationer. Inslaget blev toppen av en lyckad PR-kampanj. Tidningarna Ekstrabladet och Chrichri hittade även unika vinklar på ämnet och gav sina läsare direkt tillgång till kampanjwebbplatsen.

På sociala medier var engagemanget högt och reaktionerna var en del av idén. Den första kampanjen fick en total engagemangsgrad på mer än 10. Utöver detta så plockade viktiga tidningar inom livsstil och resor upp kampanjen och citerade de utvalda talespersonerna i 91 procent av all publicitet.

Essencius - PR- og kommunikationsbureau

VILL DU PRATA MED OS?

Har du en uppgift som vi ska hjälpa till med?

Kontakta oss