The PANDORA Christmas Workshop 2018-02-27T11:33:05+00:00

Project Description

The PANDORA Christmas Workshop

Utmaning

Antalet familjer i Danmark som behöver stöd under jul ökar och allt fler barn växer upp utan att uppleva glädjen av att ge eller få julkklappar. De två sammanhängande problemen ville smycketillverkaren PANDORA hjälpa till att lösa.

PANDORA önskade ta ansvar och skapa en direkt koppling mellan varumärket, dess konsumenter och barn i en utmanande livssituation.

Vi fick i uppdrag att utveckla ett koncept som skulle:

  • Engagera danska konsumenter kring glädjen i julen såväl som i julens utmaningar
  • Hjälpa barn som växer upp i familjer där det inte finns någon ekonomisk möjlighet att ge julklappar
  • Ge bidrag till familjer som behöver hjälp under julen
Lösning

Vi utvecklade “The PANDORA Christmas Workshop”, som gav:

  • 200 barn möjlighet att bort en trevlig julklapp
  • Röda Korset pengar till sitt hjälparbete för utsatta familjer under julen
  • Uppmärksamhet om julens utmaningar i danska pressen, i affärer och köpcentrum etc.
  • Möjlighet för konsumenterna att stötta

För att säkerställa att det var rätt barn som erbjöds deltagande i The PANDORA Christmas Workshop, skapade vi ett samarbete med Röda Korset.

Vi valde att The PANDORA Christmas Workshop skulle hållas som ett vackert julevent på ARoS konstmuseum i Århus och på Nationalmuseet i Köpenhamn. Barnens medföljare fick njuta av en underbar dag och i slutet av dagen blev det filmvisning i ARoS och Nationalmuseums lokaler som en gemensam aktivitet för barn, vuxna och volontärer.

För att fokusera på de utmaningar som julen kan medföra anlitade vi skådespelerskan Lærke Winther som ambassadör. Hon deltog i alla fyra workshops och var också ansiktet utåt i en stor pressinsats. Syftet var att öka medvetenheten om behovet av julhjälp, gåvans psykologi och att uppmuntra danskarna till att köpa ett speciellt stödsmycke.

Vi skapade ett julevent som associerade PANDORAS varumärke med positiva upplevelser – även för utsatta familjer och barn – och som fokuserade på ett ständigt växande samhällsproblem.

Resultat

Lærke Winther beskrev workshopen som “en underbar och hjärtevärmande upplevelse”. Röda Korsets volontärer skrev till PANDORA och tackade för en underbar dag och en pappa till två pojkar som deltog på ARoS tackade för evenemanget i P4-nyheterna.

Insatsen gav ett bra resultat som överträffade de uppsatta KPI:erna:

  • Antal barn: 200 barn från Röda Korsets-familjenätverket deltog
  • Försäljningen av stödsmycket gav ett sammanlagt tillskott på 100 000 kronor till Röda Korset julhjälp
    (smycket såldes under perioden: 10.11.2016 – 24.12.2016)
  • Antal medieklipp: 122
  • PR-värde i DKK: 6.642.380
  • Förtjänad uppmärksamhet via PR / SoMe: 6.445.220
grønt essencius logo

SKAL VI SNAKKE?

Har du en udfordring, vi skal hjælpe med?

Kontakt os