Sæt Pris På Brysterne 2018-02-27T11:42:08+00:00

Project Description

Sæt Pris På Brysterne

Utmaning

Støt Brysterne har varit kända för det rosa bandet och deras kampanjinsats under flera år för att fokusera på bröstcancer och samla in pengar till detta.

Støt Brysterne har genom åren lyckats fånga en lojal målgrupp av kvinnor i åldern +35 år. Organisationen har länge haft en önskan om att bredda sin kampanj för att nå både ett yngre och manligt segment. Vår utmaning var därför att utforma en kampanjstrategi som kan locka och omfamna alla tre segmenten.

Förutom att utöka kampanjens räckvidd var det också viktigt att ha en “social first” mentalitet för att bäst tillgodose potentialen för interaktion med kampanjen.

Lösning

Vi utvecklade kampanjen “Sæt Pris På Brysterne” för att tillföra med spets. Detta gjordes för att tilltala de manliga och yngre segmentet.

Tanken var enkel, vi uppmanande människor att hålla två föremål framför sina bröst, ta en bild och sedan dela det på sociala medier med hashtag: #sætprispåbrysterne. Målet var att få människor att uppskatta sig själva, andra och livet. Vi ville ge människor möjlighet att göra kampanjen personlig, och därför ställdes inga krav på vilka föremål som skulle användas eller vad de skulle representera.

Vi använde Facebook och Instagram som primära kommunikationskanaler för att säkerställa exponering för influencers och den yngre publiken samt för att göra det enkelt för människor att dela egna foton och berättelser.

För att kickstart kampanjen etablerade vi samarbete med bland annat kända Tv-personligheter, bloggare, YouTubers och företag för att skapa maximal uppmärksamhet för kampanjen och nå ut till en bredare publik än tidigare.

Resultat

Kampanjen var en succé på alla plan.

På Facebook nådde vi ut till nästan 1 miljon danskar, varav 45 procent män.

Vi uppnådde 6,5 miljoner visningar och mer än 289 000 personer engagerade sig i kampanjen genom att antingen gilla, dela, eller kommentera. Den genomsnittliga räckvidden per post var 170 000, varav 68% erhölls organiskt. 40 000 Facebook-användare såg 100% av kampanjens videoinnehåll.

På Instagram har över 400 användare laddat upp sina egna bilder med hashtaggen #sætprispåbrysterne under kampanjperioden. I slutet av kampanjen hade vi uppnått mer än 62 000 gilla-markeringar och över 30 000 videovisningar, allt uppnåddes organiskt.

“Sæt Pris På Brysterne” välkomnades också av pressen. Mer än 60 artiklar om kampanjen publicerads i online- och tryckt media för ett totalt PR-värde på 8 000 000 DKK.

grønt essencius logo

SKAL VI SNAKKE?

Har du en udfordring, vi skal hjælpe med?

Kontakt os