Project Description

Solar Polaris – ‘Betalt av solen’

Utmaning

Eftersom sourcing- och serviceföretaget Solar skulle etablera solcellsverksamheten Solar Polaris i början av 2017 fick Essencius uppdraget att säkerställa bästa möjliga lansering med fokus på B2C-marknaden i Danmark.

I vår första undersökning upptäckte vi en anmärkningsvärd skillnad mellan fakta och uppfattning: solenergi har stora fördelar, men hos danskarna finns ett antal myter kopplade till solenergi. Därför skulle vi både avliva myterna och samtidigt skapa medvetenhet och preferens för ett helt nytt varumärke.

Lösning

Vi utvecklade kommunikationsplattformen “Betalt av solen”, inklusive en integrerad lanseringskampanj, allt från visuell identitet, webbsidor och försäljningsmaterial till content marketing, närvaro i sociala medier, samarbeten med influencers och olika marknadsföringsinsatser.

Lanseringskampanjen var en tävling där fyra familjer över hela landet fick möjlighet att bli testfamilj och vinna ett solcellssystem från Solar Polaris. På så sätt skulle de vinnande familjerna kunna avliva myterna och visa andra danskar fördelarna med solcellssystem. Som ambassadör i kampanjen engagerade vi väderexperten och TV-värden Cecilie Hother, vilket gav stor trovärdighet till det nya varumärket.

Resultat

Solar Polaris fick ett varmt välkomnande från danskarna, och samarbetet med Cecilie Hother var avgörande för framgången med att avliva myterna och positionera varumärket Solar Polaris.

Totalt deltog 4000 personer i tävlingen om att bli testfamilj, och hundratals danska familjer började följa Solar Polaris på sociala medier och i nyhetsbrev. Solar Polaris omnämndes på både nationell, regional och lokal nivå genom mer än 50 medieklipp, som tillsammans uppnådde en räckvidd på över 3,5 miljoner till ett PR-värde på mer än 2 miljoner kr.

Essencius - PR- og kommunikationsbureau

VILL DU PRATA MED OS?

Har du en uppgift som vi ska hjälpa till med?

Kontakta oss