Project Description

Style Well Cared For – För Electrolux

Utmaning

Under våren 2015 stod Electrolux inför lanseringen av UltraCareEco – en ny tvättmaskin särskilt utvecklad för att hantera exklusiva och känsliga kläder man annars hade gått till kemtvätten med. Med den nordiska kampanjen Style Well Cared For ville Electrolux nå ut till den moderna och modemedvetna konsumenten. Kampanjen och PR-strategin skulle genom ett kreativt koncept stärka Electrolux varumärke, position och trovärdighet inom modebranschen och hos målgruppen. Målsättningen var att positionera UltraCareEco som en ”must have” för den danska fashionistan.

Lösning

Tillsammans med det blomstrande danska designvarumärket STORM & MARIE utvecklade vi fyra specialdesignade UltraCareEco tvättmaskiner som matchade varumärkets höstkollektion. Tvättmaskinerna ställdes ut i STORM & MARIES butiker, Magasin, Elgiganten och på Köpenhamns modevecka. Dessutom etablerade vi ett samarbete med ELLE samt modebloggarna Laura Lawaetz och Itsfashionbaby som skrev om kampanjen och deltog i kampanjfilmen. Slutligen skapade vi även en tävling på Facebook där man kunde vinna en av de eftertraktade maskinerna.

Resultat

Med kampanjen blev Electrolux positionerad som en trovärdig och legitim spelare i modebranschen och med budskapet Style Well Cared For lyckades vi sätta fokus på hur fashionistas kan ta bättre hand om sina dyra designerkläder. Samarbetet med STORM & MARIE resulterade både i stort buzz i modebranschen och massivt omtal i medierna. Kampanjen resulterade i över 75 medieklipp till ett PR-värde på över 3,2 miljoner danska kronor och en earned audience på 2,3 miljoner danska kronor. På sociala medier var resultatet imponerande med ett engagement rate på 3,4 %, en interaction rate på 42 % och mer än 6 000 klick på Facebook-tävlingen.

Essencius - PR- og kommunikationsbureau

READY TO TALK?

Do you have a challenge we can help with?

Contact Us