Project Description

The PANDORA Tour

Utmaning

Med en varumärkeskännedom på över 90 % är PANDORA ett av de mest välkända varumärkena i Danmark. Men smyckesföretaget vill skapa en ännu starkare emotionell förbindelse mellan varumärket och de danska konsumenterna. Därför fick Essencius under 2016 uppgiften att utveckla ett unikt och förnybart ”feel-good”-koncept med fokus på gemensamma upplevelser och minnesvärda ögonblick i en urban miljö.

Lösning

Vi utvecklade världens första lådcykellopp för kvinnor, THE PANDORA TOUR, som hölls i Köpenhamn på mors dag. Deltagarna cyklade med sina mammor, mormödrar och flickvänner genom stadens gator på dekorerade lådcyklar – en festlig syn och en minnesvärd upplevelse. Cykelloppet fick många deltagare att interagera med varumärket på ett nytt och annorlunda sätt, så att PANDORA i ännu högre grad blev förknippat med unika upplevelser. Efter lådcykelloppet tiodubblade Pandora biljettintäkterna och summan användes till att köpa lådcyklar som delades ut till olika barninstitutioner i hela landet. På detta sätt fortsatte THE PANDORA TOUR och gav ännu fler minnesvärda ögonblick.

Resultat

Under THE PANDORA TOUR mötte deltagarna inte bara vinkande Köpenhamnsbor och turister längs den sevärda banan genom Köpenhamn. De träffade också journalister, fotografer och bloggare, som senare skrev entusiastiskt om händelsen.

Världens första lådcykellopp och de efterföljande donationerna till olika barninstitutioner resulterade i över 100 pressklipp som nådde en publik på mer än sex miljoner via PR och sociala medier.

Essencius - PR- og kommunikationsbureau

READY TO TALK?

Do you have a challenge we can help with?

Contact Us