Project Description

Weber kom till oss med en helt ny produkt, en gammal myt och en önskan att nå en ny målgrupp. En urban livsstil, gröna städer och ljuvliga balkonger ger Weber nya utmaningar – och möjligheter! Förbudet mot öppen eld och rök i många bostadsföreningar gör att Webers klassiska kol- och gasgrill inte längre är ett alternativ för stadens bohemiska och utelivsälskande gourmander. Utmaningen var att: Göra den elektriska grillen rumsren och positionera den för de kräsna, kvalitetsmedvetna och urbana målgruppen utan trädgård.

Lösning

Vi kombinerade trenden med gröna städer och balkonger med myten om ”smaken av grillat” för att skapa en unik grillfest för influencers och journalister på Webers Grill Academy.

Influencers och journalister grillade sin mat med experthjälp på Webers nya Electric Grill Pulse och fick göra ett blindtest på delikatesser tillagade på el-, gas- och kolgrill. Och den kräsna publiken tyckte att det elgrillade delikatesserna hade precis den grillsmak som en gourmand förväntat sig. Vi samarbetade också med Food TV som gav lanseringen en visuell och lyxig känsla genom illustrativa filmer med enkla recept samt en konkret demonstration av funktionerna i Weber Pulse. Därefter etablerade vi influencer-samarbeten med fyra stora bloggare, aktiverade Weber Pulse grillbuss på en galleria i Ørestaden och i Kolding samt avrundade med en säsongsbetonad och trendbaserad klassisk PR-kampanj.

Lösning

Vi kombinerade trenden med gröna städer och balkonger med myten om ”smaken av grillat” för att skapa en unik grillfest för influencers och journalister på Webers Grill Academy. Influencers och journalister grillade sin mat med experthjälp på Webers nya Electric Grill Pulse och fick göra ett blindtest på delikatesser tillagade på el-, gas- och kolgrill. Och den kräsna publiken tyckte att det elgrillade delikatesserna hade precis den grillsmak som en gourmand förväntat sig.

Vi samarbetade också med Food TV som gav lanseringen en visuell och lyxig känsla genom illustrativa filmer med enkla recept samt en konkret demonstration av funktionerna i Weber Pulse. Därefter etablerade vi influencer-samarbeten med fyra stora bloggare, aktiverade Weber Pulse grillbuss på en galleria i Ørestaden och i Kolding samt avrundade med en säsongsbetonad och trendbaserad klassisk PR-kampanj.

Weber Pulse – Lansering

Utmaning

Essencius - PR- og kommunikationsbureau

VILL DU PRATA MED OS?

Har du en uppgift som vi ska hjälpa till med?

Kontakta oss